Stebinančiu įvykių posūkiu gyvo veiksmo Barbės filmas su Margot Robbie kasose įveikė Christopherio Nolano „Openheimerį“. Barbė atidarė su didžiuliu 162 mln. USD, o „Oppenheimer“ – kuklesniu 82,4 mln.
Nuo išleidimo Barbė uždirbo 163 milijonus dolerių, sunaikindama Oppenheimerį kasose. Gretos Gerwig satyrinis, tačiau širdžiai mielas Mattel lėlės tyrimas buvo išleistas tą pačią dieną, kai buvo išleista įspūdinga Christopherio Nolano biografija apie atominės bombos krikštatėvį Robertą Oppenheimerį, o daugelis gerbėjų abu juos vertina kaip dvigubą bruožą, meiliai vadinamą „Barbenheimeriu“.
Nors buvo tikimasi, kad abiem pasiseks gerai finansiškai per patį aukščiausią vasaros tašką, Barbė tapo aiškia dviejų labai lauktų filmų nugalėtoja.
Yra keletas priežasčių, kodėl Barbė sugebėjo nugalėti Oppenheimerį.
- Barbės filmas turi daug platesnį patrauklumą.
Nors „Openheimer“ yra rimta istorinė drama, „Barbie“ yra lengvesnis ir šeimai tinkamas filmas. Dėl to Barbė tapo patrauklesnė platesnei auditorijai.
- Barbė yra PG-13, Oppenheimer – R
Barbė rizikavo atstumti tam tikrus demografinius rodiklius, nes jis nebuvo parduodamas kaip vaikiškas filmas, tačiau jo PG-13 įvertinimas galėjo padėti Barbei. . Turėdamas R reitingą, „Oppenheimer“ niekada nebūtų laikomas visai šeimai tinkama pramoga, o jo temos yra aiškiai brandžios, dėl kurių jaunesni žiūrovai gali likti namuose.
Barbė vis dar buvo tinkama vaikams ir įgijo daug platesnę demografiją, nes bet koks suaugusiųjų humoras buvo sumaniai paslėptas už putojančios estetikos.
Dėl savęs aktualizavimo, humanizmo, feminizmo ir egalitarizmo pranešimų jis paskatino provokuojančias diskusijas tarp įvairaus amžiaus grupių.
- „Oppenheimer“ sulaukė geresnių atsiliepimų, tačiau Barbė sulaukė itin svarbios rinkodaros reklamos
Rinkodara yra esminė priemonė, leidžianti gerbėjams ko nors užkabinti. Įvertinimai yra antraeiliai, kai filmas jau spėjo patraukti visą reikiamą dėmesį dar prieš išleidimą.
Barbės rinkodara buvo plati ir visa apimanti – nuo skelbimų lentų ir „Tik-Toks“ iki tokių prekių kaip Keno „I am Kenough“ gobtuvas. Nors „Oppenheimer“ apžvalgos buvo geresnės, Barbės nebuvo galima pabėgti, nes ji buvo visur, kur gerbėjai žiūrėjo, nuo realaus pasaulio iki kiekvienos skaitmeninės erdvės, kurią jie tyrinėjo.
Buvo sunku nesijaudinti dėl Barbės, ypač atsižvelgiant į tai, kaip tokios žvaigždės kaip Margot Robbie, Ryanas Goslingas ir America Ferrera buvo įsitraukę per reklaminius interviu.
- Barbė yra labiau žinoma kaip vasaros blokbasteris nei Oppenheimer
Visa Barbės estetika šaukia vasarą, iki pat rausvo smėlio Malibu paplūdimyje, todėl tai yra puikus vasaros blokbasteris. Tikėtina, kad publika buvo susipažinusi su lėlė Barbe, net jei niekada su ja nežaidė, todėl Barbės filmas turėjo platesnį prekės ženklą ir franšizės patrauklumą.
Lankėsi ne tik animacinių Barbės filmų gerbėjai, bet ir visiems, kurie žaidė su Barbėmis, buvo tiesiog smalsu pamatyti, kaip atrodys tiesioginio veiksmo Barbės filmas, ar jaučia superherojų nuovargį.
Oppenheimeris turėjo daugiau nišos patrauklumo. Jis pritraukė istorijos mėgėjus, Christopherio Nolano gerbėjus ir žmones, besidominčius daugybės aktorių pasirodymais, įskaitant Cillian Murphy, Mattą Damoną, Robertą Downey jaunesnįjį ir Emily Blunt.
Kaip tankus ir turtingas biografinis filmas, Oppenheimeris yra kontempliatyvi patirtis, kuri, atrodo, labiau tinka rudeniui ar žiemai, kai galima ilgai diskutuoti dėl šiltų gėrimų.
- Barbė yra renginys, skatinantis kostiumų vakarėlius
Su visomis rinkodaros ažiotažomis, pamatyti Barbę tapo didžiuliu įvykiu, kurio nevalia praleisti. Ištisos gerbėjų grupės susirinko vilkėdamos Barbės aprangą – nuo šiek tiek įtaigių ansamblių iki visapusiškų kosplayų, o kino teatruose, kuriuose buvo rodomas filmas, tvyrojo rožinės spalvos vandenynai.
Nors į Oppenheimerį galėjo eiti grupelės žmonių (daugelis iš jų dėvėjo tokias pačias rožines aprangas), tai nebuvo laikoma tokiu suderintu socialiniu susitikimu, koks buvo Barbė.
SKAITYTI: Ar bus Barbė 2? Ką iki šiol žinome apie galimą tęsinį- Žmonės gali būti labiau linkę laukti Oppenheimerio, kad gautų geresnę patirtį.
„Buzz for Barbie“ gerbėjams atrodė smagi kelionė į kiną, o „Oppenheimer“ gerbėjai vis tiek norėjo palaukti, kad pamatytų jį konkrečiu formatu.[[
Barbie buvo galima mėgautis bet kuriame ekrane, o „Oppenheimer“ buvo verčiamas kaip IMAX patirtis, o 70 mm IMAX kino teatrų sąraše rodomas „Oppenheimer“, todėl tai buvo unikali (jei pasirinkta) žiūrėjimo parinktis. Gerbėjai, norintys palaukti, kol pamatys Oppenheimerį, kaip ketino Christopheris Nolanas, galėjo pamanyti, kad Barbę pirmą kartą pamatyti buvo gera idėja.
- Originali Barbės istorija reiškė, kad auditorija neturėjo supratimo apie siužetą (Oppenheimeris yra pagrįstas istorija)
Nors ikoninė „Mattel“ lėlė yra gerai žinoma IP, žiūrovai tiksliai nežinojo, apie ką bus Barbė, ir beveik viskas, kas įtraukta į anonsus, buvo aprašyta per pirmąsias 15 filmo minučių.
Po to Barbė papasakojo visiškai originalią istoriją su daugybe provokuojančių posūkių, kurie privertė publiką pamatyti ją atidarymo savaitgalį arba rizikuoti, kad siužetas bus sugadintas.
Priešingai, Oppenheimeris buvo Roberto Oppenheimerio charakterio studija, tačiau istorijos knygose buvo aprašyti jo gyvenimo įvykiai, todėl ten nebuvo daug naujo.
Ką Barbės pergalė reiškia Holivudo ateičiai?
Barbės pergalė prieš Oppenheimerį yra besikeičiančių laikų Holivude ženklas. Anksčiau sunkios istorinės dramos dažnai buvo sėkmingiausi filmai kasose. Tačiau pastaraisiais metais ryškėja tendencija kurti lengvesnius ir šeimai palankesnius filmus. Tikėtina, kad ši tendencija išliks ir ateinančiais metais, nes žiūrovai vis dažniau ieško filmų, kuriais galėtų mėgautis su savo šeimomis.
Barbės pergalė taip pat rodo, kad rinkodara tampa vis svarbesnė filmo sėkmei. Anksčiau geras filmas dažnai galėjo pasisekti dėl savo nuopelnų. Tačiau filmas turi būti veiksmingai parduodamas šiandieninėje perpildytoje rinkoje, kad pasiektų didelę auditoriją.
Galiausiai Barbės pergalė rodo, kad prekės ženklas išlieka stiprus ir po visų šių metų. Lėlė Barbė gyvuoja daugiau nei 60 metų ir yra vienas atpažįstamiausių prekės ženklų pasaulyje. Tai suteikia Barbei integruotą auditoriją, kuri padės užtikrinti jos sėkmę ateinančiais metais.
SKAITYTI: Barbės pabaiga, paaiškinta: ar tai laiminga Barbės pabaiga?Barbės ateitis
Tiesioginio veiksmo Barbės filmo sėkmė atvėrė kelią daugiau Barbės filmų ateityje. „Warner Bros.“ jau paskelbė apie Barbės tęsinio planus, taip pat kalbama apie Barbės filmą.
Barbės sėkmė taip pat rodo, kad Holivude reikia daugiau moterų vadovaujamų filmų. Ateityje greičiausiai pamatysime daugiau tokių filmų kaip Barbė su stipriais moteriškais personažais.
Barbės sėkmė yra reikšmingas momentas Barbie prekės ženklui. Tai rodo, kad Barbė vis dar aktuali šiuolaikiniame pasaulyje ir kad ji gali patikti įvairiai auditorijai. Barbės ateitis atrodo šviesi, ir ateinančiais metais galime tikėtis pamatyti daugiau Barbės filmų.
Apie Oppenheimerį
kai suaugusieji spalvina vaikiškas knygas
„Openheimeris“ yra būsimas filmas, kurį parašė ir režisavo Christopheris Nolanas. Jis sukurtas pagal velionio Martino J. Sherwino ir Kai Birdo knygą „Amerikietis Prometėjas: J. Roberto Oppenheimerio triumfas ir tragedija“. Filmą prodiusuoja Nolanas, jo žmona Emma Thomas ir Charlesas Rovenas iš „Atlas Entertainment“.
J. Robertas Oppenheimeris buvo teorinis fizikas, kuris dabar laikomas atominės bombos tėvu. Jis buvo atsakingas už pirmųjų branduolinių bombų, vėliau pavadintų Manheteno projektu, tyrimus ir kūrimą.
Biografiniame Nolano filme „Peaky Blinders“ žvaigždė Cillian Murphy atliks pagrindinį J. Roberto Oppenheimerio vaidmenį. Pranešama, kad filmo gamyba prasidės 2022 m. pradžioje, o kino teatruose pasirodys 2023 m. liepos 21 d.
Apie Barbę (2023)
„Barbė“ yra būsimas filmas, kurį režisavo Greta Gerwig, kuri kartu su Noajumi Baumbachu parašė scenarijų. Jis sukurtas remiantis to paties pavadinimo „Mattel“ mados lėlių linija ir yra pirmoji franšizės tiesioginio veiksmo filmų adaptacija po kelių kompiuterinės animacijos tiesioginių vaizdo įrašų ir transliuojamų televizijos filmų.
Filme vaidina Margot Robbie ir Ryan Gosling atitinkamai Barbę ir Keną. 2023 m. liepos 21 d. JAV ir Jungtinėje Karalystėje išleista Barbė, kurią platino „Warner Bros. Pictures“.