Tarptautinės moters dienos garbei „Budweiser“, bendradarbiaudamas su „VaynerMedia“, nusprendė iš naujo peržiūrėti kai kuriuos savo praėjusios eros skelbimus, kuriuose buvo gana seksistinių pastabų. Skelbimuose buvo teigiama, kad viskas, ką daro moterys, turėtų įtikti vyrams, mažai dėmesio skiriant sau. Tačiau dėka pastangų feministų visur, to nebėra ir moterys gali laisvai būti savimi, neieškodamos vyro pritarimo, ir Budweiser nusprendė būtent tai demonstruoti.
Praėjusio amžiaus viduryje buvo tikimasi, kad užaugusios moterys atitiks tam tikrus lyčių vaidmenis. Tokio tipo seksistinės reklamos tik padėjo jas sustiprinti. Nors šiais laikais šie lyčių vaidmenys yra numanomi vis rečiau, vis tiek reikia nuveikti, kad jų visiškai atsikratytume.
Daugiau informacijos: budweiser.com | h / t: Atsibodusi Panda
Skaityti daugiau
1956 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
2019 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
Tikėtasi, kad tobula moteris dar 1950-aisiais bus puiki mama, kuri rūpinosi buitimi ir visą laiką skyrė savo vyro malonumui. Daugelis šios dienos reklamų sustiprino šį stereotipą - ypač alaus ir cigarečių skelbimai.
Budweiseris nusprendė atsiriboti nuo tokio tipo elgesio ir, padedamas iliustratorių Heather Landis, Nicole Evans ir Dena Cooper pertvarkė skelbimus, kad būtų rodoma šeima, kurioje abi dalys yra lygios, be priskirtų lyčių vaidmenų.
1958 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
2019 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
Seksistiniai šūkiai, pavyzdžiui, „Ji nustatė, kad ištekėjo už dviejų vyrų“, buvo pakeisti įgalinančiais, pavyzdžiui, „Ji nustatė, kad viską turi“. Be to, skelbimai jau nereiškia, kad yra „namo žmogus“ - tai šeima, kuri kartu sprendžia savo problemas.
1962 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
2019 m
Vaizdo kreditai: Budweiseris
Atkurti skelbimai yra #SeeHer iniciatyvos - nacionalinių reklamuotojų asociacijos sukurtos kampanijos, kuria siekiama pagerinti lyčių vaizdavimą žiniasklaidoje, dalis. Nors dar reikia nueiti ilgą kelią - tik 61 proc. Skelbimų teigiamai vaizduoja moteris, tokios pastangos padeda padidinti šį skaičių.
Kampanija yra ilgalaikės partnerystės su Nacionalinių reklamuotojų asociacijos iniciatyva „#SeeHer“, kuria siekiama pagerinti moterų vaizdavimą visose žiniasklaidos priemonėse ir reklamoje, dalis. Moterų atvaizdavime yra tikrai daugiau įvairovės, tikslumo ir pagarbos, palyginti su XX a. Viduriu, tačiau pagal #SeeHer duomenis Budweiser įtraukia į kampanijos skelbimus, tik 61% skelbimų teigiamai vaizduoja moteris.